Прогнозирование бюджета в контексте до запуска — дело неблагодарное, т. к. бюджет зависит от множества показателей: качество настройки рекламы, конкуренция в аукционе, конверсия сайта, качество работы ваших менеджеров и т. д. Рекомендую сначала запустить рекламу в тестовом режиме на удобную для вас сумму, а далее на полученных данных статистики определить примерный бюджет. Отталкиваемся от того, сколько продаж в месяц вам нужно с рекламы. Разберём на примере:

• Требуется 30 продаж в месяц с контекста
• Определяем конверсию "лид-клиент". По результатам тестового запуска она составила 50%. Значит необходимо получить 60 лидов
• Определяем конверсию "визит-лид (обращение)". К примеру, она равна в среднем 2%. Следовательно, необходимо получить 3000 лидов в месяц
• Пусть CPC (средняя стоимость клика) составляет 12 рублей. Значит, требуется 3000*12=36000 рублей в месяц.

Показатели конверсии могут меняться. Я работаю над их улучшением в том числе, чтобы реклама для вас стала более эффективной.

Обычно при разборе ситуации выясняется, что у клиента ранее был опыт работы с Google, при этом реклама там показала свою нерезультативность. Google Ads несколько сложнее, чем Яндекс.Директ, и процесс настройки имеет свои особенности, которые часто игнорируются неопытными пользователями. Грамотная настройка рекламы в Google Ads позволит показать эффективность на уровне Яндекс.Директа, а зачастую даже и выше, потому что сейчас аукцион в Яндекс.Директе более "перегрет" по сравнению с Google Ads. Могу продемонстрировать примеры своих рекламных кампаний, в которых стоимость заказа из Google оказывается ниже, чем в Яндексе. Вот ещё несколько причин, почему необходимо комбинация Яндекс+Google:

1. Отказываясь от одной из рекламных систем, вы существенно теряете аудиторию. По данным Яндекс.Радара доля Яндекса в поиске за 2018 год составила в среднем 56%, доля Google 40%. Однако, Google лидирует как поисковая система в мобильном трафике:

   

2. Поскольку контекстная реклама работает по принципу аукциона, то, распределив бюджет на две системы, можно снизить CPC на 30-50% (то есть значительно сократить бюджет), и при этом сохранить прежний объём трафика.

В некоторых случаях возможно. Чтобы понять, нужна ли вам контекстная реклама, необходимо проверить, соответствуете ли вы этим условиям:

1. На товар или услугу есть спрос. Продвигать то, о чём пользователи не знают, или чем не интересуются, можно в медийной рекламе. Контекстная же настраивается на уже существующий спрос, который пользователи выражают в виде поисковых запросов.
2. Вы в состоянии конкурировать на рынке, ваше предложение адекватное.
3. Достаточная маржинальность продукта, оправдывающая рекламную наценку.
4. Достаточность рекламного бюджета. Потратить последние деньги на рекламу в январе в надежде заработать таким образом на февраль — смелое решение. Дело в том, что пользователь имеет особенность думать перед покупкой, и его "спасибо, я подумаю" может затянуться от нескольких часов до нескольких месяцев в зависимости от ниши. Кроме того, реклама сразу после запуска ещё слабо оптимизирована, и её эффективность по мере анализа и доработок будет повышаться постепенно.

Кратко
Потому что это win-win схема.

Подробнее
Я являюсь партнёром еЛамы — это крупнейший сервис управления рекламой в России. Сервис работает по простой и понятной схеме: поскольку клиент производит пополнение баланса в рекламных системах через еЛаму, то ведением бухгалтерии также занимается она. Таким образом, для рекламных систем еЛама — это крупнейший оптовый покупатель рекламы, что позволяет существенно экономить ресурсы на обслуживании единичных клиентов. За это сервис получает партнёрское вознаграждение от рекламных систем, частью которого делится с рекламными агентствами за привлечение клиентов. Кроме того, клиент тоже получает определённые преимущества при размещении рекламы на аккаунтах еЛамы:

• Единый баланс. Можно один раз произвести пополнение общего баланса еЛамы, затем в один клик распределить средства между рекламными системами
• Единый пакет документов для бухгалтерии, т. к. получатель платежа всегда один и тот же
• Отсутствие каких-либо комиссий при распределении бюджетов.
• Полные доступы к рекламным аккаунтам. Вы можете зайти в привычные интерфейсы Яндекс,Директ, Google Ads и т. д.
• Дополнительные инструменты управления рекламой. К примеру, биддер, который позволяет более гибко назначать ставки на фразы, при этом не происходит "разогрев" аукциона. При таком подходе к управлению ставками расход бюджет получается ниже, чем в классическом варианте назначения ставок через рекламные системы.

Звучит интересно, но можно без всего этого?
Я не занимаемся ведением рекламы на сторонних аккаунтах, не привязанных к кабинету агентства, т. к. это серьёзно усложняет процесс управление рекламой. При этом я могу настроить рекламные кампании на сторонних аккаунтах, однако стоимость настройки в этом случае будет выше.

Да, у вас будут полные доступы к аккаунтам Яндекс.Директ и Google Ads.